Dr. Bronner’s deixa o negócio de chocolates orgânicos.

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Dr. Bronner’s deixa o negócio de chocolates e o novo proprietário está comprometido em aumentar ainda mais o impacto. Apesar da linha Magic Chocolate ter sido lançada apenas em 2021, o impacto que a Dr. Bronner’s gerou em tão pouco tempo é realmente impressionante.

Gerar um impacto social e ambiental positivo está presente em cada fio de DNA da Dr. Bronner’s, e sua decisão recém-anunciada de sair do negócio de chocolates também foi impulsionada por sua missão.

A propriedade da linha de barras de chocolate orgânico foi transferida para a Magic Chocolate, Inc., uma parceria entre a Maestrani Schokoladen, a chocolatier suíça, e Joe Whinney, ex-CEO e cofundador da Theo Chocolate, a primeira empresa de chocolate 100% orgânico e de comércio justo dos EUA.

“Percebemos que, para realmente aumentar a demanda por nosso cacau orgânico regenerativo e mostrar os benefícios da agricultura orgânica regenerativa, nossa linha de chocolates precisava de alguém no comando, totalmente dedicado ao negócio de chocolates”, disse David Bronner, diretor de engajamento cósmico (CEO) da Dr. Bronner’s, empresa familiar e marca de sabonetes naturais mais vendida na América do Norte. “Embora não tenhamos nos imaginado originalmente como incubadoras em vez de es de longo prazo, estamos imensamente orgulhosos do nosso sucesso até o momento.”

“Este foi um projeto ativista para limpar a cadeia de suprimentos de chocolate, que tem um histórico de exploração de agricultores e danos significativos ao nosso planeta”, acrescentou Christina Volgyesi, diretora de marketing da Dr. Bronner’s. “No início, as pessoas tinham muitas dúvidas sobre nossa entrada no negócio de chocolate, mas alcançamos o que nos propusemos a fazer e estamos comemorando a mudança real que criamos com nossos parceiros.”

Apesar da linha Magic Chocolate ter sido lançada apenas em 2021, o impacto que a Dr. Bronner’s gerou em tão pouco tempo é realmente impressionante.

A empresa converteu aproximadamente 2.280 hectares de plantações de cacau convencionais em Gana e na Costa do Marfim para a certificação Regenerative Organic Certified®, apoiando cerca de 954 agricultores que melhoraram a fertilidade do solo e aumentaram a produtividade das colheitas em suas operações. Todos os produtos Magic Chocolate são feitos com cacau, manteiga de coco e açúcar de coco com certificação Regenerative Organic Certified®, além de serem de comércio justo.

Embora os termos financeiros desta transação não tenham sido divulgados, o que está muito claro são os valores compartilhados entre os antigos e novos grupos proprietários.

Operando em uma fábrica neutra em carbono e com um profundo compromisso com a justiça social, a Maestrani Schokoladen é uma empresa suíça familiar independente com 173 anos de existência que lançou a primeira barra de chocolate orgânico na Europa em 1987. Além disso, a Magic Chocolate, Inc. é totalmente autofinanciada e não possui investidores externos, o que significa que não enfrentará a pressão típica para uma eventual venda.

Também é notável que, desde o início, Joe Whinney assessorou a Dr. Bronner’s em seu empreendimento de chocolate e a Maestrani Schokoladen foi a produtora das barras de chocolate.

O sucesso do chocolate com os consumidores atuais — bem como o objetivo de alcançar novos — não ou despercebido pelo CEO da Magic Chocolate, Inc., Joe Whinney, que ajudou a criar o mercado de chocolate orgânico na América do Norte na década de 1990.

“Construímos uma equipe de vendas extremamente experiente, e as barras de chocolate são apenas o começo, com uma linha de produtos totalmente nova prevista para chegar às lojas em 2026.”

O crescimento da marca será fundamental para impulsionar ainda mais mudanças positivas, mas o compromisso com a Regenerative Organic Certified® e seus valores sociais fundamentais — todos estabelecidos pela Dr. Bronner’s — permanecerão inalterados pelo novo grupo de proprietários.

“O mundo não precisa de mais chocolate. Precisa do chocolate certo”, disse Joe Whinney. “Não estamos comprometendo a qualidade, o prazer da experiência ou a cadeia de suprimentos, e a única razão pela qual me comprometi com isso foi para melhorar radicalmente o benefício de todos que tocam em nosso produto.”

Fonte: Organic Insider

Clique na imagem abaixo e confira na íntegra o Guia do Produtor Orgânico da Sociedade Nacional de Agricultura: